Una marca es un signo distintivo que identifica los productos o servicios de una empresa o persona en el mercado. Su función es que los consumidores asocien esos productos o servicios con un origen empresarial determinado, los recuerden y los diferencien de los demás.

Los consumidores consumen lo que recuerdan y en lo que confían, las marcas sirven para dar ese posicionamiento y garantizar una calidad determinada.

En Colombia los derechos sobre las marcas se adquieren únicamente con su registro. Por lo tanto, no hay forma de proteger un signo sin registro de usos o registros iguales o parecidos.